2024年6月初，一个上海白玉兰奖最佳男配角候选人罕见地让报考摄制组亲身回复，解开内地娱乐圈报奖隐秘。“流量小生”和“艺人”的矛盾在那一刻被形象化，想来多年以后仍然能被抬到谁是谁非的案几。

十年前，2014年8月19日，王源在2012年分享自曼联俱乐部的一条微博，因得到1316万个评价被吉尼斯世界纪录官方网宣布认证为“较多评价的博闻”，变成汉语社交媒体的第一个向社会公布的吉尼斯纪录。滥觞于王源，内地娱乐圈发生“流量小生”这个概念，带着它赛博空间的惊人动能，寄生于一批又一批偶像明星的身上，引领着金融资本销售市场向其暴发。

2014这一年代如果还有什么独特性，那便是“00后”做为全球化和互联网原住民两大浪潮中成长起来的一代，来到teenager（青少年儿童）的年纪。年轻男女在公众大众文化和娱乐业中话语权越来越强，其激情、粘性、对游戏娱乐产品的消费力不断冲击着影视歌老一辈们。钱币的另一面，乃是与teenager们战斗能力相互依存毁灭性、及其多变性。十年间，成千上万资产垂涎这一数亿级空间，资本与资产中间、资产与明星中间、明星与大牌明星中间、及其大牌明星和粉丝中间的多方博奕、盛大游戏大战，也必然需在内地娱乐圈历史长河中留有浓厚、繁杂、与此同时仍然是完成时的一章。《娱鉴》『换代的浅池与潮水退去的偶像时期』之更新换代布局篇给您观查讲解十年流量时代，这篇为系列产品观察到的完美收官篇。

王源2次摆脱新浪微博最大评价吉尼斯纪录，一次破千万，一次过亿

【1】流量小生使整个领域重新组合，总流量却成为他们的“原罪”

撇开演艺圈从美感到观念的优越感，流量小生跑通了“粉丝们-著作-经济收益”的路线，在很长一段时间内，让资本盈利构成了较为稳定闭环控制。这也就是为什么十年间，市场和网络舆情屡屡出现“流量小生不良风气论”，仍难以从源头上摇摆不定这一布局。

在我们历数这么多年的流量小生，特别是在其中断层式的TOP级，男星含有“十年三代”一说：从“归国四子”带到欧美选秀节目游戏的玩法，到养成系TFBOYS三人团将粉丝们卵化法围绕多年；2018年，蔡旭坤凭唱歌选秀节目《偶像练习生》总投票数第一成名出道，也一举成为内地娱乐圈选秀节目吊顶天花板（新华娱评），饭圈文化实现了文化整合，在内地娱乐圈完全长根发展壮大；再从2019年凭《陈情令》爆红，做到断层式顶流的李易峰、王一博，及其在此间轮着名震的陈伟霆、陈伟霆、朱一龙、王凯等……女星层面，则跨代鲜明地分解成了85花、90花、95花，大幂幂、唐嫣、杨紫、赵丽颖、颖宝们穿越重生周期时间不断创维，杨紫李现、热巴各领风流韵事、各有不同基盘。

2019年《陈情令》热映造就浅池李易峰、王一博

讨论流量小生，一般有三个角度：粉丝们、著作、经济收益。粉丝们是第一生产力，这种人名字只要出现，便带上千万级的流量排行。5月30日，第29届上海电视节上海白玉兰奖发布了入选名单，有关最佳男配角候选人的分歧，促使一周至今的网络重现暴风雨。据报道，王一博的粉丝们觉得，王一博出演的电视剧《追风者》入选了最佳电视剧，但是作为剧里一番男主角却未能入选最佳男配角，反倒是排到领衔出演第三位的王阳赢得了候选人。部分粉丝因而逐渐在互联网谴责，也有不少人涌入《追风者》、演员王阳、电影导演姚晓峰和相关出品方的微博下辱骂，让这事慢慢无法控制，越来越激烈。

这也是让人非常了解的一幕，浅池粉丝团的能量信念再度吃惊演艺圈。接着，王一博自己、王阳、《追风者》制片方及电影制片人，都发布回复新浪微博。6月5日，新浪微博站方则根据《微博社区公约》等有关规定，清除敏感内容3700余条，并且对654个账号视水平给予分阶段封禁处理。而这次舆论风波中，刷点击控评大量涌现，靠粉圈总流量喂养的营销帐号们都引发大量脱粉回踩引战的恶意行为。这种紧紧围绕饭圈的“基操”是粉圈能量副产物，某种程度上来说，又何尝不是粉圈能量生产制造制度的一部分。而这一次，网友们“法律维权”的上方宝剑乃是——片放在早期多么仰仗“撑起了全部的热度和话题讨论”的王一博，在大奖上撇开他的时候，就会有多不义。

王一博粉丝谴责剧方：“吃完总流量市场红利，又踹了”

贴近这件事的专业人士、电影制片人S对《娱鉴》表露：流量小生、花朵小童星，自诞生来，裹挟着包含粉丝们等在内的多方力量，事实上自始至终也饰演大转变演艺圈、重新组合娱乐业与资本布局的人物角色。这十年来，大家见证过过多横空出世的主人公实例，销售市场发布的新鲜血液目不暇接。但是异军突起的她们可以凭大量人气值让影视项目取得成功项目立项，却并不代表这一份人气值能够换成表演笼络人心的主力荣誉奖毫无疑问。当王一博带上“流量小生”标签，遇到王阳这种“叔圈”老前辈，再遇上上海白玉兰奖那样真正意义上的权威性荣誉奖，他唯一还可以依赖的，或许也只有自己粉丝们。

2024年，在我们再一次思考饭圈文化和粉圈保卫出来的浅池们，许多使用价值必须预转固。如同王一博勤奋打进流行影视明星队伍，尝试演技和著作冲洗掉“流量小生”标识。她在基本上没有电影出演工作经验的大环境下，出演程耳电影著作《无名》，与梁朝伟并排领衔出演，变为贺岁档的“不速之客”，助推文艺电影电影票房破9亿。王一博凭着这部电影候选人第36届金鸡百花奖最佳男主角，却也在因没什么导出的路演当场主要表现被自媒体平台调侃“绝望的文盲”，乃至祸及同档期的好几部电影。浅池们甘愿唾骂，一定要努力向影视界关键看齐，从某种意义上说，不仅是对资产给流量小生划分的游戏规则的牵制，是对自己登上以后怎样下不来麻将桌的执着。

流量明星的“预算”有所不同，但核心不会改变：爆款剧人气扶持可以用一时，但是不能保一世全面。2024上半年度，85花引领者大幂幂一口气折到了《哈尔滨一九四四》《没有一顿火锅解决不了的事儿》和《狐妖小红娘之月红篇》三部影视作品上，这其中有释放话需在演技上完成变革的历史正剧，有往日大IP舒适圈通吃的漫画改编青春偶像剧，也是有为现阶段的市场营销环境定做的话题讨论向影片类型。大半年三部，全都没有成为去年年底大幂幂发布微博“2024著作相遇”那个“著作”，转型发展不成功，出圈无果，乃至即将丢弃自身古装偶像剧的基本盘。

一位90生明星的粉丝告知《娱鉴》，实际上绝大多数流量小生针对粉丝营销价值的兑取，已是寅吃卯粮，只不过是这一批流量小生还是“血高”，或许还能再坚持一下两三年。追星族注重“预期管理”，如果后续网络资源接不住，会影响到艺人热度的牢固。血高如大幂幂，尚无法承受“三连扑”之重，论其别人。这一点在近几年来培养出来的流量演员身上得到的证实更为显著，一部大爆款剧扶持三五年，一部小爆款剧火爆三五月，如果没能有高质量著作延续，看运气得到人气还会凭实力丢弃。“总流量”用处如果没能在关键性的的时间内为艺人后续网络资源做扶持，那这一份总流量则大于利。这也就是为什么网络资源、演技、转型发展，变成流量小生网友们更为在意的关键所在。

爆款剧能让艺人市场红利不断吃很多年，即便是表演一直受到吐槽的大幂幂也红遍10年，2024年的“三连扑”也许会让她将来的拍戏产生一定不良影响，但短期内并对经济收益看不见不良影响

【2】回望总流量十年路，爆款单品在永恒不变的典型化中更改

在流量商品的价值、盈利金融杠杆和获利空间更大化的那段时间，所说“著作”，其实并不是只是偏向影视作品。如该系列讲解前几篇所剖析，选秀节目偶像出道一部分流量小生，依靠人气值进到这个行业，会同时涉足歌曲、影视剧、综艺节目、表演等各个跑道，相互选择、彼此规训。

2019年某音频平台正式上线独家代理音频节目《易烊千玺：青春52问》，并官方宣布易祥千玺为品牌代言人，此后又分别研发了王一博、罗云熙等拥有粉丝基础的年轻艺人，以响声随笔、有声剧、守候随笔等主推粉丝向、在精神上的音频产品，承重服务平台会员回购转化。担任过明星制作人的D老先生告知《娱鉴》：“互联网企业针对总流量、数据与相对应的权益有十分清楚的一套‘玩法’，那个时间潜伏期，开发设计什么样的产品并不重要，进行抢人才是关键。”

互联网企业、服务平台游戏玩法、数字化产品，与明星、粉丝数量、手机流量，构成了在今天看来历史必然、且不可复制的绝佳布局。随之，影视作品变成长视频平台从策划项目立项到制作拍照再从电影宣传营销推广全链路营销一体化实际操作的绝佳标底，被放置在资本与流量明星的麻将桌最显眼的位置。

直到现在，粉丝团与大众舆论的对谈成就了多次交战。如有观点认为，有名的“227事情”是流量小生和饭圈文化本身崩坏三的一次重要标示，在此之后的标志性事件，也许就要属易祥千玺上岗话剧院，被指靠大牌明星权利与普通人争利了。上述情况某90生粉丝们告知《娱鉴》，内地娱乐圈粉圈亲身经历10年演化与明朗洗涤后，现如今和一开始爆发增长时其实已经造成巨大转变。随着越来越多信息不对称根据亲自入门、报导科谱而消除，以往粉圈内部结构逐渐形成的权利圈内，在如今有了很快被结构的可能性。一方面是不断牢固高堡垒、排他性的入圈门坎，而另一方面即使是死忠粉超粉，一边追星族一边也需要悄悄调侃、埋怨、指责一两句，产生时下别具特色、光怪诡异的“辱追粉”。追星的平台也不单单是新浪微博，而更多在小红书、抖音视频、B站弥漫开，不同于粉圈控评打投式佛性方法慢慢拓展开。而唯一不变的是主流媒体对流量明星的心态，即使是浅池也依旧能被明显侧目而视嗤之以鼻，一旦流量小生及粉丝们不甘于“圈地自萌”，反而是外溢圈外人，都将受到真实的世界不讲情面的教学。

在另一方面，2019年，由平台资产一手创造平台流量王国，已是一艘没法调头的江轮。第一代顶流明星们曾被戏称为PPT灵兽，代表着影视作品工程项目的PPT上，只需简单粗暴地放入她们出演的字眼，就可以一路绿灯、直达S级。服务平台资产将市场的需求外置，先造就市场的需求，还有著作面世。上述情况音频平台的制作人回忆说，那时候团队大量的人力，事实上都在做着明星“数据女工”们应对工作，每日好多遍更新演员明星微博超话的打卡签到数，这就是在粉丝数量、转评赞、搜索指数等以外，更准确也直接显示一个演员明星动态性最真实活跃度和人气的信息，“超级话题打卡签到数除于5，基本上就可以计算这一明星的有关著作或者产品，能卖多少钱”，D先生介绍道。

截止到这篇发稿时的最新一期最火超级话题

制作过《了不起的老爸》、“野猫王”系列产品的制片人阿顺对《娱鉴》表明：“（定量指标）一定是有的，不论是百度搜索、小红书的或抖音直播平台上的数据都要去查看，再做分辨，包含项目怎么做、做多少的体量。不过这些大数据只有是辅助，也是需要看这些故事本身适宜谁、能承载的体量、想制成哪些方面内容。针对连续剧电影而言还有细微的差别，对连续剧很有可能功效更高，包含制片人跟服务平台商谈的期望特性及其公司本身能力等，一个超级高流量能让新项目过后轻而易举。如今Casting（选人）时互联网是一定会借鉴的，而且是很重要的一块参照，我自己觉得能够辅助提供很多分辨中的重要作用。自然也只是辅助，新项目性价比高的关键大部分并不在于总流量。”

上游公司把握很多IP，选秀综艺打造出高粘明星，根据影视传媒公司制作品，资金投入服务平台方式，产生产业链强势闭环控制。这一套方式凭数据分析基础以上导向的准确目标受众、最大程度地粉丝效应，改变了过去十年间影视剧市场生产要素和供给关系，这一点在该系列前几篇都有详细说明，就不多说了。回望这十年，再生流量爆款剧中间紧密联系、彼此成就，能够清晰看到其爆款单品的改变路经——2014年《古剑奇谭》发端的“霆峰”cp陈伟霆、陈伟霆，2015年《盗墓笔记》与陈伟霆、陈伟霆/《伪装者》《琅琊榜》及其衍生的叔圈cp，2016年《上瘾》与黄景瑜、许魏洲，2018年《镇魂》与朱一龙、白宇，2019年《陈情令》与肖战、王一博，到2020年《山河令》与龚俊、张X瀚；在耽改著作不会再行驶后，BG修真古装偶像剧逐渐占领志在必得，2022年暑期的《苍兰诀》、2023暑期的《长相思》——从耽改、男同CP的“必出局”单独跑道，到现在的BG修真古装偶像剧，不管爆款单品怎样变化，始终会有一款变成总流量型选手汽车涉水影视剧的主要阵地。而我仍不可知，当古装偶像剧跑道假若有一天饱和状态，下一款爆款单品是什么形状。

这种年里，销售市场不乏有《我的前半生》《三十而已》等全员探讨的爆款生活电视剧，更无论《甄嬛传》《延禧攻略》等爆火宫斗剧，也有《大明王朝1566》《亮剑》《武林外传》以及被新一代观众们发掘考古学并盘到包桨的经典作品。但是这些非常规青春偶像剧种类的剧集，在生产流量演员的能力方面相比青春偶像剧本身具有缺点。爆火生活电视剧能够为出演抬咖，但无法为出演吸粉，将出演变成“流量小生”。一方面，连续剧所面对的销售市场受众群体具备差别，在建立圈内上不如历尽网络和圈层文化清洗年轻一代反应迅速；另一方面，青春偶像剧中极致极致的人设人物角色、异想天开的人物关系、唯美意境华美的工艺美术游戏道具，天然地给观众投影同理心到演员本身提供了便捷。即使是爆成爱奇艺视频历史最高收入《狂飙》，风采和张力鲜明高启强也只会让张颂文光的速度变成一线，簇簇很多剧粉，可是很难形成流量粉圈。因此，下一个爆款单品的形态很有可能独具千古，但下一个能创造出流量明星的品类仍然摆脱不了“超级偶像”途径。

爆品生活电视剧《我的前半生》《三十而已》令艺人光的速度抬咖，但无法形成固定不动粉圈

【3】“解决总流量”成为当前主题风格，生产制造顶流的通道遭受考验

2023年初，一部39集的返黑刑侦电视剧《狂飙》公映。并没有拥粉一定最热门的IP，并没有真正意义上的流量小生，《狂飙》以扎扎实实的情节和走心的制做，撑起了人民“剧王”头衔，也一举带红沉寂多年压番可饰演的角色张颂文、知乎问答知名演出垂直领域答认为译、“内地娱乐圈当红第一嫂子”高叶，乃至扮演龙套“高启兰”的演员隆妮等此后有了名字，凭着剧中角色为人们熟知。

同年末，改编于文学家金宇澄获矛盾文学奖著作的同名电视连续剧《繁花》公映。王家卫导演，李易峰、马伊俐、杨紫、辛芷蕾领衔出演，再加上游本昌、董勇、楚越、刘勇等实力派男演员阵容，本剧在豆瓣从开分8.1一路上扬，涨到8.7分。依靠短视频平台的电影宣传，剧里57首复古主题曲百听不厌爆红，在年末岁尾的这2个月，“偷心”、“薇恩”风靡全部汉语互联网技术。

同是29届上海白玉兰奖候选人，杨紫李现凭着《长相思第一季》入选最佳女配角，一样入围的也有《繁花》剧中饰演“汪小姐”一角的杨紫；男艺人层面，《繁花》都将李易峰送进最佳男配角候选人。有些人说，杨紫的入选给古装偶像剧提振了信心；有些人说，不知道大幂幂见到昔日朋友、做为“同时期花”的杨紫入选又有何感想；且富有评价表明，进入够久，总流量终有一天也将成为实力派演员，如同李易峰，从早期的仙侠电视剧成名出道，穿越内地娱乐圈好几个跨代周期时间，发展到今天，谁又可以不说一句，他依旧是给力的“浅池”呢？

2024年口碑与收视率扇尾双强全民爆款剧集，或者通过电影导演、或者通过导演、或者通过艺人阐释，借助高质量制做，根本不是流量演员唱主角的路数，主演里只有李易峰、杨紫二位80后艺人在早些年有互联网红利

粉丝们圈层的立与破、流量起始点与打进流行的路线、爆款舒适圈和实力的转型升级，这三对关联，自始至终索绕“流量小生”的身上，而创造出流量小生这一市场战略格局权益链路的多方资产，也走到自反、转型发展、重组的十字路口。杰出电影制片人阿顺对《娱鉴》表明，影视剧如果对比下去，电视连续剧特别需要总流量：“它是由剧集的加工和开播方法所决定的，连续剧基本上就是服务平台正确引导、服务平台确定戏的成活率，究竟戏要不要做、选怎么样的艺人及其投入成本等……如今服务平台太要强了，基本都是她们来决定的。如今出品公司相当于就是为他们来干活”。而电影产业相较于连续剧，遭受流量明星的危害则小很多，“一是电影导演核心制为主流的影视圈，演员明星的行业影响力，依然无法超出电影导演；二是影片迄今没法是一门数字组成的行业，观众们是不买账的，电影票房相比收视率平台流量而言，真正实效性很有可能确实更高一些，总流量能起作用的关键阶段取决于电影宣传，但前期关注度再好，数据信息再多，电影票房上终究要见真章。”

《狂飙》和《繁花》这种“剧王”爆红，让短视频app那股动能，完全站在娱乐业的中心场。2023年暑假，《孤注一掷》的制片方坏猴子影业则在抖音官号“坏猴子剧院”发布41条短视频原材料，总共获得66.2亿播放视频，在其中数据信息比较好的王传君精彩片段点赞数超600万。从这一原材料合辑来说，制片方似乎并未把一番艺人吴亦凡做为宣发的关键，客观事实也一部分说明了这种选择——《孤注一掷》火遍全网的是李沁的妆发造型、王传君神灵表演，也有龙套孙阳所带来的意外的惊喜，抖音直播平台内发动了与电影主题风格相符合讨论的话题经营，一时间越南、反诈骗都成为了热搜话题。

自媒体时代，素人的一夜爆红和知名人士的一夜人设崩塌随时随地产生，而二者身后起作用的短视频平台的总流量登陆密码，强悍改变了互联网流量趋势的与此同时，像一个巨大的超级黑洞，迄今没有人能讲出有关于它的一些规律。

在抖音上高频率刷屏的《孤注一掷》最大热视频来源于王传君的“想要成功先发狂”演讲等精彩片段

D先生向《娱鉴》表明，声频平台的流量主打产品保证某95总流量生的时候，已经不太销量动过；纵观整个平台内的综艺节目，销售业绩比较好的或是郭德纲的《郭论》，而刘敏涛主播原创设计有声剧《古今女子图鉴》一样震撼，在平台上的仅这一张专辑获得了5492.6万播放视频。“这些才是真正可以促进客户长驻、进行产品合理交易的好作品。”

杰出电影制片人阿顺还表示能够顺利“解决总流量”的爆款剧为创作者们提振了信心：“他会让更多制片人、制片方有所收获，只需码好这一菜盘，确保做一部大戏就会有无限的可能性，这对制片方是最关键的事。一些没有流量明星的爆款剧在设计或是开播以前，大伙儿并不是觉得它能够潮的，这样的案例可太多。它给更多制片方一种希望——伎俩搞好，每一个环节做扎实，就很有可能有一个好的盈利。”

但D老先生一样还表示，直到现在，娱乐业依然不好说祛魅了流量小生。张颂文凭《狂飙》走红之后，片约不断，总算踏出坐冷板凳的困局，可是却经济收益方面来讲，难以想象，张颂文的代言会短时间超出一些小鲜肉明星。粉丝们-著作-经济收益，假如说流量小生曾在资产的加持下连通这一威权政治的利益链条，其闭环控制也会造成娱乐业更新换代、自我造血的经济滞胀，“浅池”的相对剩余价值一点点兑现触底以后，一个新的链接在各方金融资本势力对赌协议、博奕、犹豫、锁单之中，依然难遇开始。在李易峰、王一博、颖宝、杨紫李现、热巴们以后，并未看到更鲜的稳赚浅池层。

序幕

《陈情令》以后，李易峰随后出演了影片《诛仙》，这部影片在当时只投了5000万，却夺得了4亿人民币，使其出品方挣到纯利润约1亿；2022年4月，乐华香港递交了发售申请报告，则在公布的财报中，网友曝这家公司的收益构成大部分全部来自于明星管理方法，这当中知名度较大、经济收益最高依然莫过王一博。演艺圈也许也不会轻易学会放下流量小生这一房间里的大象。下一个顶流会到哪一个出风口，而下一个风口又会在哪里？

也许，从来也没有一个本质化的、能被清楚地界定的“浅池”。他的出生，全是在娱乐圈中这一十维的空间内蜿蜒曲折蜗行，以一段光谱仪、一种起伏或是一些粒子的聚和离散变量，在不同场所流动性奔徙，产生几率，又不断打破。

2024年早已一半以上，依据梳理，仅古装偶像剧这个品类，在今年的把有最少74部剧开播。大家无法预料，这一场又一场从用户到资产的狂欢，究竟会到什么时候，以什么样的方法落地式，驱使这其中的一批又一批流量小生们，做为标底、作为工具、做为功名利禄的载体、并且也做为一个个真正、繁杂、有血有肉的个人，又将何去何从？